2002 yılında satın aldığı Kent Gıda'yı, ihraç ürünlerin üretiminde üs olarak belirleyen Cadbury Schwepps, şirketin 35 milyon dolar olan ihracatını 104 milyon dolara çıkardı. Son beş yıl içerinde kapasitesi ikiye katlanan Kent'in cirosu ise dolar bazında yüzde 177 arttı.
İngiltere merkezli Cadbury Scwepps, hisselerini devraldığı Kent Gıda'yı ihracat üssü haline getirdi. Fransızlar'ın en ünlü sakızı Holloywood, Rusların en çok beğendiği şekerleme markası Dirol başta olmak üzere Cadbury Scpwepps'in Stımorol, Halls, Certs, Bassett's gibi önemli markaları artık Türkiye'den bütün dünyaya gidiyor. Cadbury Scpwepps'in 2002 yılında Kent Gıda'yı satın aldıktan sonra özellikle ihraç ürünlerin üretiminde Türkiye'yi üs olarak tercih ettiğini belirten Kent Cadbury kurumsal iletişimden sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Ömer Taşçı, bu ürünlerle birlikte şirketin ihracatının da katlandığını söyledi.
Hedef ciro 250 milyon dolar
2002 yılından bu yana Kent'in kendi markalarıyla yaptığı ihracatın 35 milyon dolar civarında olduğunu söyleyen Taşçı, "Cadbury'nin ürünlerini üretmeye ve ihraç etmeye başladıktan sonra ihracatımız katlanmaya başladı. Geçtiğimiz yıl Kent, 104 milyon dolar ihracat gerçekleştirdi. Bunun 35 milyon doları Kent ürünlerine ait" dedi. Şirketin bu yılki ihracat hedefinin ise 150 milyon dolar olduğunu ifade eden Taşçı, "İhracatta iddiamız büyük. 2012'de 1 milyar YTL ihracat hedefliyoruz. Bu rakamla Türk gıda sektöründe en büyük ihracatı gerçekleştiren firma olmayı planlıyoruz" diye konuştu. İhracattaki büyümenin ciroya da yansıdığını söyleyen Taşçı, "Cadbury Kent'i satın aldığı zaman cirosu 90 milyon dolar civarındaydı. Bu yıl ciro 250 milyon dolara çıktı" dedi.
Kapasite ikiye katlandı
Türk tüketicisinin Trident markasıyla tanıştığı dolgulu sakız üretiminin dünyada ilk kez Kent tesislerinde gerçekleştiğini kaydeden Ömer Taşçı, "Bu ürünü yaklaşık üç yıl önce Holloywod markasıyla Avrupa pazarı için ürettik. İlk olduğu ve çok talep olduğu için öncelik ihracat pazarlarının oldu. İki yıl sonra da Trident'te aynı teknolojiyi kullandık." dedi.
Cadbury Schwepps'in önümüzdeki dönem çikolata ve şekerli ürünlere odaklanacağını vurgulayan Taşçı, "Bu strateji bizi de etkileyecek. Geçtiğimiz yıl 30 milyon dolarlık yatırımı tamamladık. Hedefimiz bulunduğumuz tüm alanlarda liderlik" dedi. Son beş yılda üretim kapasitesini 2'ye katladıklarını söyleyen Taşçı, yılda 50 bin ton çikolata, şekerli ürün ve sakız ürettiklerini söyledi.
Türkiye şekerleme ve sakız pazarının büyüklüğünün 1 milyar doların üzerine çıktığını belirten Taşçı, bu pazarın 300 milyon dolarının sakız, geri kalanının ise çikolata ve şekerleme ürünlerinden oluştuğunu söyledi. Kent'in ambalajlı şekerli ürünler pazarında yüzde 62 ile lider olduğunu belirten Taşçı, çikolatada ise bayramlarda ikramlık çikolatada en çok satış yapan ikinci marka olduklarını söyledi.
Intergum için geri sayım
Cadbury Schwepps'in Intergum operasyonu hakkında da bilgiler veren Ömer Taşçı, satışın onaylanması için Rekabet Kurulu'ndan onay beklendiğini ve büyük ihtimalle temmuz ayı içinde sonuç alınacağını söyledi. Türkiye'de sakız pazarının geçtiğimiz yıl yüzde 17 gibi ciddi bir büyüme sergilediğini söyleyen Taşçı, "Cadbury de bu pazardaki etkinliğini artırmak istiyor. Kent bünyesindeki sakız markaları kapsamında pazar payı yaklaşık yüzde 14, Intergum operasyonu ile bu oran yükselecek" dedi. İngiliz şirket Falım ve First markaları ile Türkiye pazarının yüzde 46'sını elinden tutan Intergum'la 450 milyon dolar nakit ve borçları devralmak üzere anlaşmıştı.
Pazara Kent Gıda ile girdi
2002'de Kent Gıda'nın yüzde 51 hissesini 95.8 milyon dolara Tahincioğlu Ailesinden satın alan Cadbury Schweppes, aynı tarihlerde Kent Gıda'nın yüzde 15 oranında halka açık olması nedeniyle, yasa gereği küçük ortaklara çağrı yaparak alımlarla hisse oranını yüzde 65,36'ya çıkardı. 2005 yılı Aralık ayında yeniden bir anlaşma yaparak Tahincioğlu Holding'in sahip olduğu yüzde 34 oranındaki Kent Gıda hisselerinin yüzde 30'luk bölümünü yaklaşık 95 milyon dolara satın aldı. Böylece 2006'dan itibaren Cadbury Schweppes'in Kent Gıda'daki payı yüzde 95,36'ya yükseldi. Şu anda yüzde 0,64'ü halka açık olan Kent Cadbury'nin yüzde 4'ü ise Tahincioğlu Holding'in elinde. 200 yıllık başarı öyküsü ve yıllık 12 milyar USD cirosu ile dünyanın en büyük şekerleme ve sakız üreticisi olan Cadbury Schweppes, dünya çikolata ve şeker üretiminde 1'inci, sakız pazarında 2'inci alkolsüz içecek üretiminde ise 3'üncü konumda.
Kent markaları
Şeker: Missbon, Bonibon, Olips, Tofita, Jelibon, TopiTop, Poptip, Kakao
Sakız: Trident, Nazar, TipiTip, Minti, toybox, turbo, Party,
İkramlık çikolata: Kent, Cadbury
http://www.referansgazetesi.com/haber.aspx?HBR_KOD=73024&ForArsiv=1
Aşağı git
